2020年《工商管理》复习要点：市场定位的概念和策略

2019年中级经济师的考试已经结束了！2020年初中级经济师资格考试备考已经拉开帷幕！

中级经济师考试设置了很多专业科目，包括工商、农业、商业、金融、保险、人力等12个专业。

学天教育在这里整理了历年中级经济师《工商管理》科目的复习点，有意向报考2020年中级经济师考试的考生可以参考一下。

市场定位

　　(一)市场定位的概念

　　市场定位：是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　(二)市场定位的策略

　　1.避强定位策略——即避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或“薄弱环节”，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。

　　2.迎头定位策略——即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。

　　3.重新定位策略——竞争者的产品定位于企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生变化、转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

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