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2020年《工商管理》复习要点:市场定位的概念和策略

编辑:学天教育

2019-12-24


2019年中级经济师的考试已经结束了!2020年初中级经济师资格考试备考已经拉开帷幕!

中级经济师考试设置了很多专业科目,包括工商、农业、商业、金融、保险、人力等12个专业。

学天教育在这里整理了历年中级经济师《工商管理》科目的复习点,有意向报考2020年中级经济师考试的考生可以参考一下。

市场定位

  (一)市场定位的概念

  市场定位:是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象,并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

  (二)市场定位的策略

  1.避强定位策略——即避免与竞争者直接对抗,将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或“薄弱环节”,发展目标市场上没有的产品,开拓新的市场领域。

  2.迎头定位策略——即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。

  3.重新定位策略——竞争者的产品定位于企业产品的附近,侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生变化、转移到竞争者的产品上时,企业就必须考虑自己的产品重新定位,改变市场对其原有的印象,使目标顾客对其建立新的认识。

更多考试信息,请关注学天教育中级经济师,这里会及时更新相关的消息,为考生带来便利。

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